أوبر توسّع خدمات توصيل الطعام في أوروبا مع تركيز على نمو الحجوزات
يشهد السوق الأوروبي منافسة قوية متسارعة بين تطبيقات التوصيل، ومن الواضح أن وتيرة التوسع لم تشهد تباطئ بعد. دخول لاعب رئيسي إلى عدة أسواق جديدة، سيعيد تسليط الضوء على سباق الحصص في السوق في قطاع التوصيل، ومع اقتراب السوق من مرحلة النضج خاصة في بعض الدول الكبرى، يقع اختيار بعض الشركات على توسيع انتشارها الجغرافي، بدلًا من اكتفاءها بتحسين هامش الربح في الأسواق القائمة.
أفضل وسطاء الفوركس عبر الإنترنت
لماذا الآن
كشفت شركة Uber عن خطط لإطلاق خدمات توصيل الطعام في سبع دول أوروبية جديدة خلال العام الجاري، في خطوة هدفها تعزيز الحضور في السوق التنافسي ذات الكثافة العالية. وتتضمن الأسواق الجديدة، التشيك، اليونان، النمسا، رومانيا، الدنمارك، النرويج، وفنلندا.
هذا التحرك، يستهدف إضافة نحو المليار دولار إلى قيمة الحجوزات في السنوات الـ3 القادمة، ما يشير إلى تركيز الشركة على توسيع أساسات الطلب بدلًا من الاكتفاء بالسوق المشبعة بشكل نسبي.
هل أنت مستعد للتداول بإشارات التداول المجانية الخاصة بنا؟ فيما يلي قائمتنا لـ أفضل وسطاء التداول في الولايات المتحدة الأمريكية الذين يستحقون المراجعة.
سلوك السوق والمنافسة
إضافة إلى لاعبين محليين في عدة دول، بات قطاع التوصيل في أوروبا ساحة للتنافس بين منصات متعددة، من بينها: Wolt وDeliveroo. في هذا السياق، لا يتم النظر إلى التوسع الجغرافي فقط كزيادة في التوسع، بل كخطوة لتعزيز المقدرة التفاوضية مع المطاعم وتحسين كثافة الطلبات في جميع الأسواق.
إلى جانب ذلك، يأتي هذا التحرك بعد عدة خطوات سابقة من أجل تعزيز الحضور الإقليمي، على رأسها اتفاق متعلق بأنشطة Getir في تركيا، مما يشير إلى التوجع الواسع من أجل إعادة رسم الخرائط العملية الأوروبية.
الاحتكاك والمخاطر
على الرغم من أن هذا الانتشار يزيد من حجم العمليات، إلا أن الدخول في الأسواق الجديدة لا يخلو من المعيقات، خاصة في البيئات التنظيمية الأوروبية التي تختلف من دولة لأخرى. إلى جانب ذلك، فإن ارتفاع حدة المنافسة قد تضغط على هوامش الربح، كما وقد تميل الشركات في المرحلة الأولى من الانتشار بهدف تقديم حوافز لجذب المستخدمين والمطاع، وبالتالي، فإن النجاح لن يقاس فقط بحجم الطلبات، بل بقدرة الشركة على تحقيق توازن ما بين الكفاءة التشغيلية والنمو.
السيناريو البديل
في حال مواجهة الشركة تحديات في تحقيق كثافة طلب كافية في بعض الأسواق الجديدة، لربما يكون الأثر المالي أبطأ من المتوقع، خاصة في حال استمرار المنافسة في تقديم عروض قوية بهدف الحفاظ على الحصة السوقية. في مقابل ذلك، فإن تحقيق التوسع السريع والفعال، من شأنه أن يعزز الموقع التنافسي في القارة بشكل أكبر.
الخلاصة
في قرب دخول هذه الأسواق الجديدة، سيكون الاهتمام قائمًا على طريقة تفاعل المستهلكين والمطاعم من المنصة، وما إن كان هذا الانتشار سيترجم إلى نمو مستدام في حجز الطلبات أم إلى سباق تنافسي شديد الحدة في قطاع مليء بالضغوطات المرتفعة. العام المقبل، مرتبط بالطريقة التي ستتطور فيها المنافسة، والتي ستحدد طبيعة المرحلة التي تليها لسوق التوصيل الأوروبي.
